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    中國作家協會主管

    2020年新書淘寶之童書:原創帶動、選題跨界、打造專業特色産品線

    來源:中華讀書報 | 陳香  2020年01月16日09:17

    開卷數據顯示,2019年,中國少兒圖書零售市場同比增長率爲18.50%,依然保持較大比例的正向增長。雖然市場增速稍有放緩是不爭事實(2018年少兒圖書零售市場同比增速是13.74%,2017年是21.18%,2016年是28.84%),但在筆者看來,應當客觀看待增速放緩這一現象。

    首先,從需求側看,讀者對少兒讀物的創新含量提出了新要求。少兒圖書雖然一直是拉動中國零售圖書市場增長的主力軍,但其新書碼洋貢獻率、新書冊數貢獻率在整體市場上的所占份額越來越小,2018年降到30%以下;從前幾年少兒圖書出版格局來看,雖然原創兒童文學全面豐收,但圖畫書和少兒科普領域,品牌圖書仍以引進爲主。也就是說,少兒出版領域的內容創新、産品結構調整尚有發展空間。

    其次,從供給側看。從筆者對出版社選題規劃的了解來看,社會效益考核制度的調控,使少兒出版社不再僅爲銷售規模沖高而盲目進入少兒圖書市場,而是精耕細作,進一步在專業特色産品線上做文章,在追求暢銷書的同時,出版社構建起了以常銷書、長命書爲中堅力量的産品格局。近幾年來,各出版社在精心運營兒童文學名家新作的同時,紛紛開始了對兒童文學中青年作家梯隊的培養,這是一種具有戰略眼光的出版行爲;近幾年來,少兒人文讀物、原創圖畫書、原創少兒科普領域湧現了一批品牌圖書,曆時數年反複打磨、數易其稿,已經成爲原創繪本創作的主流生態。

    如果說,上一個少兒圖書出版的“黃金十年”是由出版界的全行業要素投入而拉動的增長,那麽,從2018年以來,少兒圖書出版展現的原創帶動、控速提質、業態提升,確實已經和上一階段的發展特征有所區別。關鍵在于,對于實業而言,現金流不能斷流,在埋首打造精品書的同時,如何有暢銷書保證充裕現金流,銷售領域保證規範的市場秩序,如及時糾正濫打圖書價格戰、回款及時等,是實現出版高質量發展的前提保障。

    主流少兒出版社選題規劃觀察

    就大多數少兒出版社而言,兒童文學、圖畫書、精品低幼、少兒科普、少兒人文板塊是精耕細作的五大板塊,各出版社在更廣闊的視野裏獲取選題資源,構築專業特色産品線;堅持價值出版理念,尊重市場規律和讀者需求,構建層次豐富、多元並存、快慢結合的健康童書出版生態。

    今年,中國少年兒童新聞出版總社繼續落實出版選題減量增效,列入年度出版計劃的新版圖書選題約有600種,再加上增補選題一共約650種,其中原創圖書占比90%以上,選題範圍涉及主題出版、兒童文學、科普知識、曆史及社會知識、圖畫書等。爲了保障重點圖書選題的出版工作,中少總社計劃推出重點出版項目責任制,統籌總社出版資源,優先保障國家重點出版項目、總社重點出版項目的落實。

    今年,明天出版社首先是加強主題出版板塊的建設。同時,緊緊圍繞既定的兒童文學、低幼讀物、知識讀物等四大出版板塊開發選題,注重鞏固原有優勢産品線,並有規劃地進行品牌拓展,做好名家名作的深度開發、融合開發,建設有影響力的童書品牌矩陣。在選題布局上,明天社將既注重名家名作,又注重産品的差異化。

    兒童文學板塊是江蘇鳳凰少年兒童出版社體現專業社核心競爭力所在的重要版塊;以名家資源爲重要保障的純美兒童文學出版是蘇少社的龍頭,也是蘇少社重點選題的一貫思路和方向。同時,近年來,蘇少社持續不斷地發現、培養、扶持中青年作家,原創兒童文學陣地上先後湧現出韓青辰、趙菱、曹文芳、郭姜燕等一批優秀作家,形成了一個數量可觀、實力不凡的中青年作家群,已成爲蘇少社原創精品出版的生力軍。同時,蘇少社將加大主題出版力度,打造低幼和知識科普精品出版物,完善出版結構,構建出版新生態。

    長江少兒出版集團將全力聚焦主業升級,持續做大做強文學、科普、繪本等重點主業板塊。成立長少集團兒童文學分社,切實做好兒童文學板塊的信息共享與資源共通,推動兒童文學分社不斷壯大。一方面繼續紮實推進《百年百部》等支柱性産品的營銷發行工作,探索開展對外翻譯出版工程及有聲推廣工程;另一方面培育有特色、有影響的品牌産品線。繼續加強科普重點作家、重點作品的運營,成立存量經典項目工作組,同時積極探索高端學術資源,打造特色科普工程,將數字科普産品落到實處,打造長少集團少兒科普出版重鎮。堅持高品位、高質量地持續做好《百年百部中國兒童圖畫書經典書系》項目工程,打造長少集團的又一“鎮社之寶”;切實開展長江繪本研究院運營工作,搭建圖畫書出版資源聚合平台,打造圖畫書出版研究高地。

    近年來,四川少兒社堅持“品牌立社、品牌興社”發展戰略和“高品質、中速度、低風險”的發展原則,以抓內容精品爲突破口,注重有效出版,著力産品的精准定位和內容的深耕細作,突出特色賣點,初步形成以兒童文學暢銷精品開路,動漫、科普、低幼益智板塊齊頭並進,暢銷書、長銷書互補的産品格局,尤其是“米小圈”“趣學、趣玩、趣想”産品線,取得了良好的雙效益。

    福建少兒社將立足實際、聚焦重點,堅持專業特色和分工,結合自身的定位和現實條件,細分內容資源,重視發揮出版優勢,進行深耕細作,深度整合已出版項目,倡導精品出版,並酌情尋找、開發新的出版資源。其一,做大優勢板塊,IP化經營路徑明確,如“拇指班長”項目的運營已走上正軌,周邊玩具、文具、奶茶店、主題書店等的開發已成系列,夏令營等文産項目運營良好;其二,深度整合、拓展已出版精品項目;其三,著眼未來,聚焦潛力新人,有規劃、有規模地推出新人新作;其四,追尋新資源,構建“自然文學”板塊;試水類型文學,孕育大暢銷書。

    青島出版社“曉童書”品牌自創立以來,即將童書出版確立爲主要業務方向,圍繞0~15歲的目標讀者,深耕兒童文學、人文閱讀、兒童繪本、少兒科普四大板塊,在追求暢銷書的同時,構建常銷書、長命書爲中堅力量的産品格局。今年,“曉童書”將主要在兒童文學、少兒人文、兒童繪本這三個領域設計選題,布局産品。

    新蕾出版社則將在兒童文學、傳統文化、低幼和科普板塊精耕細作,增強對中青年作家作品的扶持力度,新蕾社籌建的天津市文化産業發展專項資金資助項目——“兒童文學閱讀出版交流平台”與“博悟中國——青少年中華傳統文化教育出版産業平台”已正式上線,將實現線上與線下的閱讀交互。

    兒童文學新作叠出

    兒童文學原創新作叠出,題材豐富,風格多元,作家隊伍更是不斷壯大。

    兒童文學名家保持了恒定的創作節奏。名家新作方面,作家曹文軒最新創作的長篇小說《櫻桃小莊》將在江蘇鳳凰少年兒童出版社推出。哥哥麥田和妹妹麥穗,在奶奶失憶走失後,帶著他們視爲摯友的鵝和山羊開始了漫長、艱辛、曲折的尋親之旅,具有象征和寓言色彩,有獨到的藝術價值。天天出版社將推出“曹文軒新小說”系列的第五本《尋找一只鳥》,蔚藍天空中,一只威猛、英俊卻不凶悍的褐色大鳥似乎總是在守護著小男孩。這只在浩瀚長空中飛翔的鳥從此和他的成長發生關聯。

    作家黃蓓佳全新原創的兒童文學長篇小說《奔跑的岱二牛》將由江蘇鳳凰少年兒童出版社推出,幽默的筆調展現了轟轟烈烈的新農村建設對鄉村的沖擊,傳遞出一種新穎獨特的鄉村觀念。作家董宏猷將在青島出版社推出長篇小說《牧歌》,作品選材獨特,從一個小男孩參加合唱團的視角切入,講述了一位新中國成立之前戰鬥在台灣隱蔽戰線上的共産黨員的英雄事迹。小說中故事情節與各種美好的歌聲相互交織,形成敘事和抒情上的變奏與共鳴。作家張炜則將在青島出版社推出《我的原野盛宴》(5種),書系是張炜調動自己多年的自然文學閱讀與思考的積累,專門爲孩子們創作的一套特點鮮明的自然文學讀本。作家劉海棲將在安徽少年兒童出版社推出長篇兒童小說《街上的馬》,純正的中國式童年抒寫,跨越曆史鴻溝,聚焦時代變遷,童年的生機與活力躍然紙上。

    金波先生從事文學創作六十余年來相關作品第一次全面結集出版,《金波兒童文學文集》第一輯將由江蘇鳳凰少兒社推出,涵蓋小說卷、散文卷、童話卷、詩歌卷、幼兒文學卷、理論卷、兒童歌詞卷等多卷。金波先生用豐富的文學樣式,表現生命的詩意。林海音的《城南舊事三部曲》將由福建少年兒童出版社推出,包含《城南舊事》《英子的故事——城南舊事外傳》《宋媽沒有來——城南舊事後傳》三冊。如果說《城南舊事》講述的是童年林海音的城南故事,《宋媽沒有來》則講述長大後的林海音的城南故事。書裏有一家六口溫馨有趣的家庭日常、平凡瑣屑生活中的所見所聞所感以及對過往人、事與物飽含深情的回憶。《林良的童年三部曲》系列包含《小太陽》《永遠的孩子》《彤彤》三冊,平凡裏見真情,淡泊中有深意,是讀者心目中永遠溫暖的光源所在,啓蒙每個人對家的向往。

    成人文學名家加盟兒童文學的趨勢持續延續。作家趙麗宏將在浙江少年兒童出版社推出《小黑虎》,故事感人至深、觸動靈魂,以最溫柔的方式诠釋了生與死,啓發兒童對生命哲學的懵懂認知,是一堂真實生動的生命教育課。周曉楓長篇童話《你的好心看起來像個壞主意》將在天天出版社推出;作家荊歌最新創作的第一部兒童小說《他們的塔》將在明天出版社推出,講述了男孩大皮的寒假故事。大皮和小夥伴們一起經曆著生活中種種意想不到的波瀾,孩子們以兒童式的天真和勇氣去面對成人世界的複雜紛爭,去抵抗那些生活中的意外和不圓滿。

    一個數量可觀、實力不凡的中青年作家群,已成爲兒童文學精品出版的生力軍。黑鶴將在接力出版社推出《我和小狼芬裏爾》,講述了“我”收養了一只被獵人捕獲的小狼,在小狼長大後狠心將它驅逐到荒野深處,讓它回歸自然的故事。作者不動聲色地寫下生命的大悲大喜,深情地守望著草原的興衰枯榮。劉虎將在中國少年兒童新聞出版總社推出《暴雪》,奏響阿爾金草原上最純粹的生命之歌。殷健靈取材自邰麗華人生故事的兒童成長小說《象腳鼓》,將由天天出版社推出;孫衛衛“少年心”系列、郭姜燕“公雞山的故事”系列、王一梅“鄉愁裏的童年”系列(第二、三本)將由蘇少社集束推出;周靜的原創童話新作《山精靈童話·小山鬼的銀幣》將由明天出版社推出,作者透過純正的兒童視角,依托民間傳說和湖湘文化,用奇幻瑰麗的想象,幹淨明朗且富有詩意的語言,書寫了“我”與大山裏的精靈“山鬼”之間溫暖有趣的故事。

    《小屋》和《跟在身後的小女孩》是王立春首次集結出版的兩部散文作品,將由遼甯少年兒童出版社推出;作者以其優美的文字和富有情感的敘事風格,將自身的生活經曆和感情經曆融于作品當中。左眩的《傘的孩子》由新蕾出版社推出,作家把當下孩子們在生活中會出現的實際問題融入到童話的情節中,同時也將成人們忙碌奔波背後的無奈與隱痛如實地表達。李姗姗的《米倉山下的小瓦房》描繪了作者孩提時代珍貴的田園生活和成長故事,字裏行間彰顯著淳樸的民風民俗,鮮活的生活本色,也將由遼少社推出。顧鷹的“愛想”系列叢書(福建教育出版社)聚焦兒童生活和成長中的愛與缺失,充滿了濃厚的人文關懷,體現了兒童文學作家對時代的深刻認識,對生活的細致洞察,以及對兒童精神世界的理解、尊重和敬畏。

    天天出版社的第三屆“青銅葵花兒童小說獎”獲獎作品系列包括《山芽兒》《買星星的人》《糊糧酒·酒葫蘆》等作品,由小河丁丁、王林柏、劉虎、沈習武、王新明、唐池子等作家創作;紅帆船風潮書系(5冊)爲國家出版基金項目資助作品,包括《蝴蝶》《蓑羽鶴之歌》《貓的獸醫》《搖啊搖,搖到外婆橋》《弄堂裏的梅朵》等五冊,由小河丁丁等創作,浙江少年兒童出版社推出。

    暢銷書領域,中國少年兒童新聞出版總社將推出郭妮的《阿多拉基》(4冊)。12歲的少年沐恩,從小在廢鐵鎮垃圾堆搗鼓著機械零件長大。他以爲將帶著舊損機器人平凡終老,直到從天而降的智能白蛋,將他帶入智能人和外星生物所在的奇妙世界。福建少兒社將引進出版江戶川亂步的“少年偵探團”系列。該系列是江戶川亂步專門爲少年兒童讀者所創作的一套推理小說,描繪了大偵探明智小五郎及其少年助手小林芳雄爲團長的少年偵探團以及流浪兒別動隊,與罪犯鬥智鬥勇的一系列故事。本版本經過特別的編輯制作,融入互動元素,實現孩子自己破案的樂趣。江戶川亂步的作品,情節撲朔迷離,懸念強烈,既充滿妖異、詭谲的氣氛,又有著合情合理的推理判斷。

    引進版兒童文學則繼續以經典作品爲主。如接力出版社即將推出的“俄羅斯金質童書”系列,俄羅斯既是成人文學的富礦,也是兒童文學的富礦,有著很多優秀的兒童文學巨作。安徽少兒社則將推出“國際安徒生獎大獎書系”(方衛平主編)的典藏版,特挑選文學作品系列中文本質量上乘、獲獎次數多、讀者口碑好、銷量排名靠前的15部作品,進行改版升級。

    圖畫書原創噴湧

    圖畫書市場的成熟,將是中國少兒出版延續黃金期的重要推動力。從本年度選題來看,原創圖畫書選題噴湧,精品出現。

    湯湯文、張王哲繪的圖畫書《閣樓上住著妖精》將由明天出版社推出,這是一本適合3~6歲兒童閱讀的原創圖畫書,作家湯湯以她輕靈而充滿哲思的文字爲小讀者講述了一個帶有民間故事色彩的童話。故事用層層懸念引發小讀者的閱讀興趣,並告訴小讀者,善良是我們能夠擁有的最大的財富。彭懿文、田宇繪的《我用32個睡魔怪打敗了我媽媽》(接力出版社)延續荒誕幽默風,將目光對准“輔導孩子做作業”的主題,創造性地將其以一種幽默、戲劇化的方式呈現出來。鄭春華文、朱成梁圖的低幼圖畫書《小小尿布熊》(貴州人民出版社)文字生動淺顯,既充滿想象力,又充滿童趣,稚拙的插畫與文字相得益彰,是一套具有很高水准的低幼原創圖畫書。畫家九兒文、圖的《紐扣士兵》(貴州人民出版社)講述了一顆平凡紐扣的新使命的故事,頗有安徒生童話的遺韻。車麗嬌著、繪的《我的媽媽是個人》(浙江少兒社)用俏皮的方式重新诠釋了“母愛”的內涵。作者拒絕神化母親,而是把母親請下神壇,成爲血肉飽滿的“人”。

    在創意圖畫書方面,左偉文、圖的“小石頭音樂互動繪本”(《好神奇的小石頭》《小石頭變變變》《小石頭的新魔法》)由新世紀出版社推出,是一套樂趣滿滿的挖洞繪本,小讀者可以見證到小石頭的神奇72變。新蕾出版社“給寶寶的視覺激發書”系列則是一套科學分階、有故事的視覺激發書,按照嬰兒色覺發展的規律,從黑白到紅,到黃,再到綠和藍,幫助嬰兒從黑白世界來到彩色世界。

    傳統文化圖畫書是近年來圖畫書創作出版的一個亮點。今年,由周靜文、葉雄、龐先健、楊宏富、顧曾平、錢定華、陳運星、邬海佳等畫家繪的“神話中國繪”(全十冊)將由湖南少年兒童出版社推出,旨在弘揚中華傳統文化,著力梳理中華文明起源,講述了中國古代神話宏偉、壯闊的幻想,瑰奇、絢爛的構思。常立文、陳露繪的《百鳥衣》將由新世紀推出,畫家陳露就職于故宮博物院,從事古畫臨摹與技法研究,她將自己鑽研多年的國畫心得融入到《百鳥衣》的創作中,所有原畫絹本設色,讀者將在本書中看到古畫技法在繪本敘事中煥發出的新生機。

    原創雙亮點:少兒人文和科普

    如果說,前幾年的品牌科普讀物還是以引進版爲主,那麽,從去年開始,原創少兒科普開始了構建面向不同年齡段讀者群的産品開發,形式親切可感,地理和文博類圖書爲亮點,並大量采用音頻、AR技術,開始了品牌出版的努力。

    學者江曉原主編的“彩圖青少版中國科技通史”系列將由接力出版社推出,這是針對9~18歲的青少年全新策劃出版的原創科普讀物,內容涵蓋天文學、地質學、醫學、算學、紡織、建築等多學科、多領域,讓深埋在故紙堆中的中國科技曆史生動鮮活起來。天天出版社則將推出作家祝勇所著的《講給孩子的故宮·尋找寶藏》,收錄故宮及海內外博物館近百幅高清詳圖,內文四色全彩印刷,以主題+問題的形式,爲青少年講述國家寶藏的“前世今生”。《漫話國寶》(四川少年兒童出版社)第3輯包括《台北故宮博物院》《秦始皇兵馬俑博物館》《敦煌莫高窟》三冊,以“國寶訪談”+“幽默漫畫”的形式講述中華文明的燦爛多姿,爲孩子解讀脍炙人口的國之重器及其背後的曆史,立體呈現古物之美、書畫之美、非遺傳承之美。“國防教育AR動漫書系”(湖南少兒社)旨在爲青少年打造一部“跨媒體可視AR軍事百科圖書”。該書系以軍事科學知識爲主線,由國防和軍事專家袁靜偉、柴宏亮系統性地將國防知識加以梳理、提煉,加以深入淺出和趣味性的表達,軍旅漫畫作者曾小萌創作動漫形象插圖,以增強現實(AR)技術,對該圖書進行多媒體多介質的數字化立體開發。

    少兒人文讀物板塊約從五年前開始萌發,至今已經形成了少兒出版選題的新板塊。如接力出版社打造的“少兒萬有經典文庫”系列,已經相繼出版了《物種起源》《國富論》等8種經典著作的少兒彩繪版,今年即將推出最新一種《天體運行論(少兒彩繪版)》。《北大教授講中國曆史地理(少年版)》(4種)將由青島出版社推出,以時間和空間的雙重視角引導孩子從曆史的角度重新認識腳下的大地,探尋中華文明的成長軌迹。

    總而言之,從2018年開始,少兒圖書選題融合化趨勢出現,如圖畫書與少兒科普的跨界,少兒人文讀物與少兒主題讀物的跨界,少兒科普與兒童文學的跨界,等等。少兒泛教育讀物、低幼讀物、少兒科普讀物中,二維碼技術、語音技術、AR技術已經普遍采用,紙質讀物産品形態升級,進而成爲音頻産品、在線知識課程産品。

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